奥迪A6L销量同比下滑513%一代王者如何沦为青铜?

发布日期:2019-07-01 00:32   来源:未知   阅读:

  6月8日,奥迪(中国)公布最新销售数据显示,2019年5月份奥迪全球销量约15.2万辆,同比下滑5.4%。其中,中国(包括香港市场)实现新车交付量47927辆,同比下滑7.4%。

  这是今年以来,奥迪继上月在国内市场出现首次销量下滑后的第二次下滑,较4月份11.5%的下滑幅度来说有所收窄。

  具体车型上看,奥迪旗下国产车型仅A4L实现正增长,延续了1-4月的上涨趋势,奥迪A4L 5月以14102辆的成绩实现了9.2%的增长。

  但奥迪A4L仍有隐忧,随着宝马3系5月的上市以及换代奔驰C级的夹击,未来谁的销量更胜一筹还是未知数。但对于奥迪自身来说,如果A4L也沦陷,那奥迪就“成功实现”国产车型全线下滑了。

  对于中国市场出现的销量下跌,奥迪方面表示:“车型的更新换代涉及奥迪A6L等畅销车型,对销量产生了负面影响。”意味着奥迪主销车型销量出现下滑,Q5L、A6L等销售不及预期。

  特别是曾经豪华C级车市场的“王者”A6L,如今销量跌成了“青铜”,刚刚过去的5月只售出6,208辆,相比去年同期超1.2万辆的成绩,销量下滑十分明显。

  然,反观竞争对手,宝马5系5月份卖了12,937辆,奔驰E卖了12,607辆,奥迪A6L和两大竞争对手相比,已经完全不在一个层次,甚至还被纯进口的雷克萨斯ES超过。

  尤其考虑到奥迪A6L此前曾经连续二十多年称霸C级车市场,这种“反差感”属实令人意想不到。这让人不禁想问:“奥迪A6L你肿么了?”

  从市场环境来看,A6L早些年之所以很火爆,主要是得益于公务市场的采购,那个时候私人消费者能够买得起豪华中大型轿车的人还非常少,而A6L低调、稳重的风格赢得了政府机关的青睐,单单这一部分需求,就为A6L贡献了相当可观的销量。

  更重要的是,政府机关采购A6L在无形之中为奥迪A6L赋予了官车形象,提高了其品牌力,这也是奥迪敢在国内能与奔驰,宝马并列“BBA三驾马车”的重要原因。

  然而,好景不长,随着公务需求减少、官车光环消失,不仅让奥迪A6L销量出现冲击,与此同时,品牌力也大打折扣。

  而品牌力的减弱直接给奥迪A6L乃至整个奥迪品牌销量埋下了“祸根”。老款奥迪A6L还能通过大幅度的市场优惠,维持销量。

  然而到了全新奥迪A6L上市,因市场终端价格优势不明显,使其吸引力不足,加之品牌力下滑,直接导致全新奥迪A6L销量出现了崩盘。

  但是,这一问题就完全不会发生在奔驰E级的身上。其市场众多优惠同样不明显,但凭借奔驰品牌强大的号召力,依旧稳坐C级车销量冠军的位置。

  即使后来出现了“漏油”的负面新闻,但也并没有给奔驰销量带来太大的影响,可见品牌力对于一个豪华品牌的重要性。

  产品层面也是另一方面原因。奥迪A6L的换代不仅阉割掉了自己最具品牌特性的技术——quattro全时四驱系统,同时用五连杆后悬取代了曾经的梯形连杆等,用7速DSG变速箱代替了过去的CVT,而对比同级的奔驰E级则是9AT,宝马5系则是8AT。这些在核心硬件上的“简配”,让消费者很不感冒。

  更重要的是,除了核心硬件上的“简配”,在一些基础配置上,全新一代奥迪A6L身上也并没有继承过去同级的性价比优势。

  以主销的入门级车型为例,宝马5系在配置上明显更加丰富,特别是在消费者更在意的舒适性配置方面,宝马5系相比全新奥迪A6多出了转向辅助灯、LED车前雾灯、11色车内氛围灯、后视镜加热、电动行李厢、疲劳提醒,以及零胎压续行轮胎等实用性配置。

  总之,全新奥迪A6L的性比价优势没有得到很好的延续,这样导致很多消费者转投竞品。

  不得不说雷克萨斯ES,凯迪拉克CT6以及沃尔沃S90等二线豪华品牌产品,多少也会抢走一些A6L的客户。

  特别是全新一代的雷克萨斯ES,在一波降税操作与新一代ES惊艳的设计下,4月份新款ES在华销量首次突破万辆大关,达到了10629台,而5月更是继续保持了破万的销量成绩。

  事实上,雷克萨斯ES与奥迪A6L的定位均是行政级轿车,用户群体很大部分是重叠的,在存量市场内,ES的崛起,便意味着A6L销量的减少。

  新车虽然在外观、空间、内饰、动力等方面做出了较大的变化,但“简配”也是既定的事实;再加上全新奥迪A6L刚上市不久,终端优惠相对较小,导致整车的性价比相较于竞品竞争力不足;

  更重要的是,“官车”形象的褪去,品牌力的减弱,以及雷克萨斯ES等二线豪华竞争对手的崛起,抢占其市场份额,都是导致全新奥迪A6L如今销量几近腰斩的重要原因。

  笔者认为全新奥迪A6L的翻身几率还是比较大的。作为一个刚换代还没满一年的新车型,全新奥迪A6在定价上还是有着相当大的主动权,只要未来调整得当,市场终端价格足够给力,仰赖其深厚的群众基础,相信很多消费者仍旧愿意为其买单。